美国人真的热爱足球吗？本土传统体育垄断市场，足球四面承压！

比赛介绍

• 本土传统热门体育项目占据市场、行业资金投入不足、人才成长通道匮乏、国家队战绩疲软，多重困境让足球艰难争夺大众关注度。

  世界杯长久以来都没有美国的身影。1950年至1990年，美国从未闯入过任何一届世界杯正赛。
  

  足球彼时不受美国待见。而美国人，除了二十世纪七十年代一段短暂时期——贝利、乔治・贝斯特将美国国内联赛当作退役前的过渡赛场——其余时间也对足球毫无兴趣。美国知名体育作家德福德甚至直言，这项运动简直“不符合美国精神”。

  一九九四年，美国上一回承办世界杯时，队内仅有八名球员隶属于职业俱乐部。其余球员均由美国足协直接聘用;球队队长梅奥拉在赛事结束后，甚至打算转行去打美式橄榄球。

  足协不得不直接签约球员，只因当时美国本土尚且没有职业足球联赛。创办美国职业大联盟，是国际足联将世界杯主办权授予美国的附加条件：大联盟原计划1993年开赛，最终推迟至1996年正式落地。

  对比三十二年前这支草台班子般的队伍，如今美国足坛早已焕然一新。《长线博弈》一书作者沙尔莱肯斯表示，这本书是记录美国足球发展的全新史料，“1994年投身美国足球行业的任何人，看到如今的发展规模都会难以置信。”

  1994年至今，民众对足球的关注度发生了翻天覆地的转变。人口结构变化是其中一大原因。1970年至2000年，墨西哥裔美国居民数量增长12倍，如今该群体人口已达1100万。

  当下足球在美国的受欢迎程度位列第四。市场调研机构安培的调查显示，83%的常规体育观众会观看足球赛事。

  足球的忠实爱好者数量持续上涨。16%的体育爱好者将足球视作自己最喜爱的运动，排名仅次于美式橄榄球与篮球，大幅领先素有“美国国民休闲运动” 之称的棒球。

  人口结构的持续变化，还在不断推高足球的人气。舆观调查数据显示，55岁以上人群中仅有4%观看足球，而18至34岁青年群体的观赛占比达到22%。足球爱好者群体的消费潜力也更突出，球迷平均收入高于其他运动受众。

  美国足球受众的另一显著特征是国际化。身为美国球迷，意味着接纳这项运动的全球属性。英超是美国收视人数最高的足球联赛，其转播版权价值是美国职业大联盟的两倍。事实上，美国电视端足球总收视量中，本土大联盟赛事仅占13%。

  这样的市场格局，也将决定美国人观看本届世界杯的支持倾向。足球市场机构数据显示，仅有55%的美国球迷会为美国队助威。墨西哥是人气第二高的球队，紧随其后的依次是阿根廷、巴西、英格兰。年轻球迷相比年长球迷，更愿意支持其他国家代表队。

  观赛人群不断扩张的同时，参与踢球的民众也越来越多。美国足协估算，国内足球参与者约两千万人，足球与棒球、篮球并列全美参与度前三的运动。依旧稳居收视榜首的美式橄榄球，参与人数持续下滑，根源在于民众愈发担忧这项运动易引发脑震荡损伤。

  足球参与者中约有八百万女性与女孩。美国女足是女子足球历史上战绩最辉煌的队伍，曾四次夺得世界杯冠军。

  这份辉煌战绩，某种程度上源于政策带来的意外收获。1972年出台的教育法第九条规定，美国高校必须为女子体育项目投入与男子项目同等规模的资源。美式橄榄球没有对应的女子职业化体系，其他主流团体运动的女子赛事传统也十分薄弱，足球借此蓬勃发展。女足运动员享受到的配套资源，令全球其他国家艳羡。常规发展规律中，一项运动往往先在男子领域普及，再收获女性受众，美国足球却走出了完全相反的发展路径。

  美国男足将于当地时间周六英国夏令时凌晨两点，开启本届世界杯小组赛，首战对阵巴拉圭，队伍整体战绩却乏善可陈。队史仅在2002年闯入过一次世界杯四分之一决赛。2018年，美国队甚至因爆冷负于特立尼达和多巴哥，无缘世界杯正赛。

  美国足协采用极具本土特色的方式应对困境：投入重金解决问题。2024年上任男足主教练的波切蒂诺，年薪预估四百五十万英镑。今年三月，球队在主场以2-5不敌比利时的友谊赛，直观暴露出美国男足与世界强队之间仍存在巨大差距。本周波切蒂诺坦言，队内没有任何一名球员跻身全球百大球星行列。

  美国足球面临的一大难题源于国土体量：本国地域辽阔，足球人才输送体系远不如棒球、篮球成熟，难以高效发掘并培养天才球员。而棒球、篮球两大项目，美国都拥有全球顶尖职业联赛。

  与之形成对比的是，《足球经济学》一书的分析显示，美国职业大联盟赛事竞技水准不及英冠联赛。联赛球员平均转会身价位列全球第十四位，比英冠球员均价低一半。

  美国职业大联盟整体竞技水平始终平平，原因十分简单：俱乐部给球员开出的薪资普遍偏低。每支球队拥有480万英镑薪资总额，用于支付二十名一线队球员薪酬。联盟允许各队签下三名不受薪资帽限制的特殊球员。迈阿密国际的梅西基础年薪1850万英镑，远超绝大多数俱乐部全队薪资总和。

  由此带来的结果是，尽管联赛拥有少量超级球星，但整体球员实力参差不齐。俱乐部老板长期受美式橄榄球、棒球、篮球运营思维影响，这几项本土运动能够把控薪资成本，同时吸引全球顶尖运动员加盟。

  但全球足坛的竞争环境决定，足球俱乐部老板无法如此吝啬。2024年，美国职业大联盟整体收入中仅有24%用于球员薪资;欧洲顶级足球联赛的薪资支出占比均超六成。

  西蒙・库珀与斯特凡・希曼斯基在《足球经济学》中写道：“只雇佣快餐店普通后厨厨师，不可能打造出米其林星级餐厅。”只有彻底调整球员薪资规则，美国职业大联盟才能组建出可以和欧洲五大联赛豪门抗衡的队伍。

  想要实现这一点，俱乐部老板必须摒弃当下保守控薪模式。这套模式风险虽低，却成为联赛发展的阻碍。大联盟与流媒体平台签订的转播合约每年价值1.9亿英镑，分摊至三十支球队，每队每年仅分得630万英镑;2024至2025赛季，英超垫底球队南安普顿单赛季转播分成就达1.09亿英镑。正因如此，美国财力雄厚的体育资本纷纷转向欧洲市场：体育研究机构数据显示，如今共有117家欧洲俱乐部由美国资本控股，其中包含12支英超球队。

  梅西加盟带来的市场效应证明，倘若大联盟俱乐部加大投入，球迷关注度与转播收益都会同步上涨。阿拉巴马州萨姆福德大学统计数据显示，2018年至2024年，观看过大联盟赛事的观众数量从3060万增长至4810万。2026赛季前三个月，大联盟赛事单场直播平均收视人数790万，较2025年同期上涨62%。

  投资方认为，世界杯结束后，足球热度上涨的趋势仍会长期延续。体育营销机构奥克特根数据显示，当前单支大联盟球队估值超7.5亿美元，折合5590万英镑，相比2021年涨幅近四成。

  但现实依旧清晰：对数百万美国人而言，世界杯的吸引力比不上NBA总决赛，也不及正在进行的棒球大联盟赛季。舆观调查显示，仅有12%的美国人自认是忠实足球观众。

  即便对多数美国人而言足球只是次要运动，美国早已是全球足坛不可或缺的市场。2022年卡塔尔世界杯，美国球迷购票十四万七千张，购票总量位居全球各国首位。当年世界杯决赛，英语、西班牙语双语转播合计收视2580万美国人，较2018年决赛收视上涨31%。

  本届世界杯美国地区转播版权价值6.5亿英镑，稳居全球各国榜首，占世界杯全球版权总收入的23%。安培机构数据显示，2022年至今，美国足球相关版权总价值暴涨67%，全年投入足球赛事版权的资金达17亿英镑，规模与棒球版权市场持平。二者的区别在于，棒球受众全部聚焦本土棒球大联盟，而美国足球受众的喜好十分分散。

  足球或许永远无法跻身美国三大主流运动。但依托本国雄厚的经济实力与庞大人口基数，只要大联盟俱乐部老板不再一味压缩投入，美国男足完全有机会稳定跻身全球前十强队行列。

  两百五十年前，《独立宣言》宣告美国与旧大陆割裂。如今，美国比以往任何时候都更愿意接纳欧洲最受欢迎的这项运动。